2月19日，阿迪达斯与天猫宣告达成协议全面战略合作。双方将在新品公布、新零售、消费者运营和新品创意等多个层面积极开展了解合作。

此外，通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将展开全面的新零售数字化升级，利用仅有渠道，智慧门店，导购及门店数字化等新零售场景，切断线上线下库存，提高零售效率。未来，消费者可以在天猫上获得优惠权益再行到阿迪线下的直营店用于，消费者可以在线上享用导购服务，线上下单再到线下取货或体验。作为合作开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，天猫将沦为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等新品发售的唯一第三方电商平台。

据官方讲解，天猫早已沦为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫分店的销售规模早已是全球仅次于单店。

2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交价突破10亿元，沦为挤身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。天猫也是阿迪达斯与消费者对话的最重要平台。

目前，阿迪达斯天猫官方分店的粉丝数相似2000万，消费者在天猫追踪阿迪达斯的新品公布、活动营销等近期动态。同时，阿迪达斯也不会为天猫平台的消费者专项自定义商品。2018年9月，阿迪达斯的爆款红椰子鞋在天猫亮相。

发售后近1.5小时，红椰子鞋就被抢掉5万多双。期间，多次库存闻讯，阿迪达斯应急从香港调货来符合天猫上的极大消费热情。

此外，阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营，开办更好的品类分店，将更加多的新品放到天猫亮相，这将沦为该集团全球新品公布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的新品都将在天猫亮相。

据理解，阿迪达斯在天猫的展现出，也推展了其在中国市场乃至全球业绩的提高。根据阿迪达斯集团在2018年11月7日公布的2018财年第三季度财报表明，集团收益下降8%集团CEOKasperRorsted回应这主要归功于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售快速增长，其中大中华区有26%的同比快速增长。阿迪达斯大中华区董事总经理低嘉礼（ColinCurrie）说道，“这意味着是一个开始，一个里程碑，我们期望和天猫、天猫创意中心和天猫小黑盒有更加多创意。

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